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VR营销要怎么做?新手们通常会犯这4个错误

2017-03-13 14:09:47来源: 913VR 作者: 佚名 我要评论()
借助于VR,市场营销开始迸发出新的活力。尽管在过去的一年里,VR和全景视频内容获得了极大的关注,但很少有市场营销人员能够真正地精通这种全新的媒介形式,这主要是因为现阶段VR营销还处于早期,非常容易出错。不可否认的是,在任何一种变革的媒介发展过程中,探索是必要的。没有早期探索中发现的错误,也就不会有接下来成功的可能性。

VR营销要怎么做?新手们通常会犯这4个错误

VR在品牌营销中越来越扮演着举足轻重的作用,它将用户与品牌影响力紧密地联系在一起。Facebook,Youtube,谷歌Chrome对VR的支持,也使越来越多的用户能够在日常的上网中接触到这种媒介。
但是广告商和营销者如何在不过度燃烧经费的条件下,利用VR来打响自己的品牌成为了一个备受关注的课题。以下是新手们通常犯下的四个错误,这是作为VR营销者必须要避免的。
1,让观看者感到晕眩和不适
拍摄360度视频与拍摄动作片段截然不同。当在拍摄过程中使用了太多的镜头位移,所导致的结果只能是让用户感到严重的晕动症。
因此,在VR拍摄中,要考虑到观众必须能够控制自己的行为,例如转向,上下查看等。当观看者将头转向左边,他们应该能够清晰和稳定地获得当前镜头要向他们传达的景象。做到这点需要注意用户的眼部需要聚焦,并且不要有太过于接近眼球的障碍物阻挡视线。
新手们通常尝试使用GoPro摄像头固定在一辆车上来进行拍摄,这么做并非不可取,只是可能会造成非常差的终端用户体验。在虚拟现实中的任何移动必须极力减少晃动,这样才能保证观看者的舒适度。
2,错误的拍摄节奏
在传统的视频剪辑中,频繁的剪切可以为影片润色不少。以《疯狂的麦克斯》为例,运用了大量的高强度的镜头拍摄,几乎每2秒一个镜头,但是在360度视频中,这种手法几乎毫无用处。剪辑过快会阻止观看者探索VR场景,并且很快就会使观看者感到恶心和不适。在VR中,观看者需要时间驻足在360度的空间中,让他们进行一番探索再切换到下一个新的环境中来。
但这并不意味着VR视频必须一气呵成。运用合理的剪辑,有充分的时间的VR影片可以帮助用户理解VR内容的本身。它的主要目的在于保持观众的注意力,从而理解导演的用心所在。
3,过于追逐噱头
一个VR寻宝游戏的点子听上去是个不错的创意,对吧?不,这种噱头已经有很多了。
除开VR不谈,一些在广告中常用的创意已经形成了一套固定的套路,这种套路被证明是非常好的形式,因此到了360视频上,仍然有许多新手认为可以套用在这种新的趋势上。其实不然,过多使用噱头不但不能表达沉浸感,还会给用户造成一种虚假的印象,这将极大的损害VR营销潜在的价值。
4,忘了最初的故事
一些品牌为了宣传价值,寄希望于VR的新奇性。在某种情况下,特别是VR发展早期内或许能够带来很好的营销传播效果。但是要想持续地对顾客产生连接效应,这种尝试还远远不够。Pixar的《Toy Story》就是一个很好的例子,他们将VR技术与创意结合在了一起,并非是依靠新奇来获取观众的亲睐。
VR和360度内容提供了全新的叙事媒介以及许多探索的空间。尽管VR对于大多数用户而言还是很新鲜的事物,但我们永远不能低估他们学习这种新媒介的速度。VR+营销最美的地方在于需要一个专为虚拟现实打造的故事,让你的用户沉浸在其中,让他们一展才华,去探索你给予的世界,最终找到和你品牌最近的宣传点,达到深入人心的作用。
VR营销的探索之路还很长,对于VR媒介,我们无需害怕,也不要担心犯错误。每一次错误都是下一次成功的基石,而这种全新的传播形式究竟在未来如何影响到数以万计的用户,则是需要整个行业共同努力的。


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