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对于市场营销以及广告业来说VR会是下一个机遇吗?

2017-02-22 10:20:44来源: 913VR 作者: 佚名 我要评论()
对于市场营销以及广告业来说VR会是下一个机遇吗?
VR是通过计算机以及相机配合而产生的看似真实的3D体验,通过一些电子设备,比如VR眼镜或者是VR手机盒子来呈现给观众。在某些情况下,比如使用带有传感器的手套可以实现在3D模拟世界中对物体以及动作的操控。
当公司们开始探索VR在市场营销方面的应用时,都是以一个有趣的活动来作为其商业的开端。在SA,广告机构和电影公司都反馈说来自客户的VR项目的需求正在增长。梅赛德斯-奔驰的消费者就可以体验坐在刘易斯·汉密尔顿旁边,以高速沿着喀拉米尔赛道飞驰而过的快感。这是由BBDO广告公司和Sinister Studios联手打造的4个VR体验中的1个。
2016年底,德国汉莎航空公司在的南非办公室就通过Artifact公司的VR体验,让当地的旅行者能够体验到由德国航空公司网络所提供的目的地体验服务。汉莎航空计划不久之后就将体验推广给更多客户。
此外,Velvet Films和iKineo合作,为Telkom(印尼电信)提供VR服务,最初是针对企业级客户的。
参与这些活动的人们自信地谈到VR技术的光明营销前景。iKineo公司的导演Manfred Noriskin-Ender表示,虚拟现实还处于起步阶段,不过随着客户和消费者越来越了解VR技术,它将成为营销传播的一个组成部分。
不过不是每个人都信服这个观点。由美国互动广告局的一份报告,就有人谈到VR广告的巨大增长潜力总结了一些极端的负面观点,但是另一些人则坚定地认为VR将是一个商机。
VR在商业方面的应用虽然不是头一次报道了,不过由于VR技术还处于早期阶段,商业方面对于VR的应用也还在探索之中。如何能够利用VR来说自己的故事,让客户能够直观地通过VR来了解产品,并且通过VR环境来收集客户数据,这些问题对于品牌商来说依旧是个挑战。主流用户对于VR的认知还仅仅停留在游戏和直播,对于VR营销和广告,乃至VR购物都还处于懵懂的阶段。
对于市场营销以及广告业来说,VR一开始会是一个噱头,一个亮点。等到VR的新鲜感过去,如何让VR真正将用户留住,让VR来讲述自己产品的体验是品牌商们需要深思的。而通过VR建立起一系列的反馈机制,有助于营销及广告业获得来自用户的第一手数据,并且可以利用这些数据来实时调整自己的品牌策略和产品。
VR对于任何一个行业来说都是机遇,也是挑战!而市场营销以及广告业向来有着对于前沿科技的嗅觉,这将有助于像VR一样的前沿科技进入主流领域。


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